2023年华东师范大学新闻传播学考研848传播学基础考试真题回忆

1.媒介化

2.传播的社会责任理论

3.艾里斯

4.刻板印象

5.数字鸿沟

6.广告文案

7.品牌

8.计算广告

9.三审制

10.双效原则

11.生活书店

12.出版专有权

二、简答题(8选4，4*10=40分)

1、根据尼尔C哈林和保罗曼奇尼在2004年出版的《比较媒介体制》一书(英文版)对18种欧美国家媒介体制的罗列，简述媒介体制的三大模式。

2、简述我国媒介融合的现状、特征和存在问题。

3、简述企业识别系统ClS的思想和主要内容。

4、简述珍妮弗阿克尔的品牌个性维度量表。

5、编辑工作具有什么样的特性?在编辑工作中有着怎样的体现?6、简述官刻、私刻和坊刻各自的特点。

三、论述(3选2，2*20=40分)

1、从国际传播的角度出发，设计一个关于中国国际传播研究的研究方案。2、论述场景营销(Scene marketing）的主要内容。

3、论述出版工作与社会发展的关系。

四、材料（3选1，总分30分)

1、结合材料，从新闻传播学的视角出发分析这一现象，题目自拟材料:直播间里的成人识字班；

2、结合材料，从广告学的视角出发分析这一现象，题目自拟材料:奥迪小满广告的抄袭与侵权；

3、结合材料中西方学者对文化产业的评价，谈谈出版工作的特点；

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