专硕：334

一、材料分析

材料讲的是天宝矿泉水，它是出自于世界长寿之乡，它来自于世界罕见的某个地方，然后在岩层下处，以及它拥有采矿许可证这一个证书，它可以有效地维系身体机能。

（1）做整体的市场分析，必须要有核心理念阐述，有市场定位，有个市场竞争对手状况的分析消费人群定位，slogan。

（2）做一个营销推广策划，有推广主题、线上线下的推广方式和广告预算等内容。

二、现象分析

校园欺凌现象

（1）校园欺凌现象频发，你如何理解校园欺凌现象在青少年当中的高发率？

（2）你作为有一定粉丝的自媒体或者短视频博主，寻找策略和视角，回应这一社会问题。

三、评论

关于AI绘画与艺术。

专硕：440

一、简答题（每题10分，总共60分）

1、请结合疫情信息在社交媒体上的传播,解释错误信息(misinformation)和虚假信息(disinformatim)的差别及应对措施。

2、请结合女性主义理论，简要介绍当今体育女记者的职业困境，以及这一群体在社交媒体中的职业形象。

3、什么是网络行为定向广告?哪些因素会影响网络行为定向广告的效果?

4、请从新闻职业角度简要介绍社交媒体时代的记者圈,包括其形式，性质、功能等。

5、请分析短视频广告可能产生的侵权问题，并简要谈谈相应的治理策略。

6、请阐释智能媒介素养的概念,以及提升全民智能媒介素养的策略

二、论述题（每题45分，总共90分）

1、新闻抒情的修辞学批判是如何实现的?你对此持何种态度?

2、近年来,企业开始重视虚拟现实技术在营销传播中的运用。如何看待VR广告对消费者品牌信度和消费行为的影响过程?请从用户体验角度进行分析。

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