715营销学考试大纲

一、考试内容范围

《营销学》科目主要考核营销学基本理论以及运用理论进行实务操作的能力，考查学生掌握营销学的基本观念，领会营销学的思考框架，掌握营销学的要求与方法的程度，考评是否具备本专业领域内基本的分析、判断能力。

考核的基本内容包括:营销学概述;营销学理论的发展沿革;消费者分析;环境分析;营销传播企划;营销传播表现技巧;营销传播效果评估;营销传播监管。

随着新媒体时代的来临，商业传播人才的培养重点应该是，在互联网思维指导下，提升数字整合营销和创意传播管理的能力，因此考核的重点应该包括：

1、传媒变化与现代市场。新技术条件下的媒介特征、传播规律。网络营销的现状、类别、特征。传统市场与现代市场的相互关系;

2、消费模式与现代社会。 现代社会出现的新型消费者聚合形态。以社群为基础的现代消费心理和消费行为。消费模式的变化与营销传播策略的关联;

3、现代营销信息的构成与控制。媒体融合时代的信息构成与表达。对话时代的营销信息的传播规律。营销信息的管理与控制;

4、营销传播的媒介思想与策略。数字时代的媒介思想。营销传播媒介的开发、应用与管理。重新认识新型媒介在营销传播中的意义及作用;

5、营销信息的文化价值评价。全球化背景下现代消费文化的形成与描述。消费文化与大众文化的相互关系。营销信息的文化价值评价。

二、试卷结构

试卷共计150分，论述题共120分;材料分析题共30分。