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　　25考研艺术类设计知识大总结:族群购买

　　族群购买

　　族群购买是消费者直接参与的设计批评，是指消费者表现为不同的购买群体，而每个群体都有其特定的行为、语言、时尚和传统，都有各自不同的消费需求。不同的消费群体即不同的文化群体，而各种市场的并存，正反映了不同文化群体的族群批评。现代设计便是抓住了消费族群的群体特征并且有意地强化这些特征;消费者的族群购买则接受了这种对自己族群特征的概括与强调，同时反过来进一步巩固族群特征。

　　族群批评是消费者自我无意识的反映。族群批评这一形式被公司的市场机构高度重视，他们所做的广告分析、市场定性、定量研究，都是以消费者的族群批评为研究框架，通过对个体意见的统计归纳，达到对族群特征最准确、最适时的把握，使自己的产品在设计更新上更好地迎合族群批评。事先了解族群批评是设计成功的基本条件，也就是说，产品必须主动地选择它的批评者，使自己跻身于特定的群体之中。

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