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　　24考研应用心理学硕士复习：决策过程的研究

　　(一)期望效用理论

　　期望效用理论采用严格的数学方法来说明决策者对效用的偏好问题，而且该理论假设决策者追求效用的最大化。

　　(二)前景理论

　　大多数人在面临获得的时候是风险规避的，而在面临损失的时候是风险偏好的。人在决策时采用的启发法主要有代表性启发法、易得性启发法和锚定与调整启发法。

　　1.代表性启发法

　　人们估计事件发生的概率时，受它与其所属总体的基本特性相似性程度的影响。

　　2.易得性启发法

　　人们倾向于根据事件或者现象在记忆中获得的难易程度来评估其概率的现象，即根据事件或现象在记忆中是否容易提取到来做判断和决策。

　　3.锚定和调整启发法

　　人们根据给定的信息做出最初的估计后，根据当前的问题对最初的估计做出调整，但是调整的幅度不大。

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