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　　24考研MBA企业管理复习：企业战略

　　企业战略“5P”：计划(Plan)计策(Ploy)模式(Pattern)定位(Position)观念(Perspective)。

　　企业战略的特性：全局性、长远性、抗争性、纲领性。

　　规划总体战略：

　　1)规划投资组合：市场增长率/市场占有率矩阵。

　　问号：增长率高，占有率低;企业任务：维持现状，增加或减少投入或精简，淘汰业务。

　　明星：增长率高，占有率高;企业任务：大量投资，击退竞争者，是未来的财源。

　　奶牛：增长率低，占有率高;企业任务：不需大量投入，效益高，可以支援其他业务。

　　廋狗：增长率低，占有率低;企业任务：赢利甚少或亏损。

　　多因素投资组合矩阵：

　　绿色地带：市场吸引力，竞争能力都最有利，增加资源投入和发展，扩大战略。

　　黄色地带：中等水平，采取维持原投入水平和市场占有率的战略。

　　红色地带：市场吸引力小，竞争能力弱，采取收割或放弃战略。

　　规划成长战略：

　　密集式成长战略：市场深入，市场开发，产品开发。

　　一体化成长战略：后向一体化，前向一体化，水平一体化。

　　多角化成长战略：同心多角化，水平多角化，综合多角化。

　　规划经营战略：

　　分析经营任务→分析战略环境→分析战略条件→选择战略目标→选择竞争战略→形成战略计划。

　　计划和实施市场营销管理

　　明确经营战略目标→战略性市场营销决策→战术性市场营销决策→制定市场营销计划→实施与控制。

　　市场营销组合：企业为进占目标市场、满足客户、加以整合、协调使用的市场营销手段。

　　4P：产品(Product)价格(Price)地点(Place)促销(Promotion)。

　　特性：可控性、动态性、复合性、整体性。

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